611325080

三只松鼠寄予厚望的新品牌上半年亏损近5千万元

来源:界面新闻 作者:赵晓娟 2021-08-17
8月16日晚间,三只松鼠(SZ300783)公布2021年半年报。期内公司实现营业收入52.61亿元,同比微增0.17%;实现净利润3.52亿元,同比增加87.32%。 关于净利润增长的原因,三只松鼠在财报中归结于三点:加强全渠道毛利科学管控,减少线上单一促销,线上渠道较过...
8月16日晚间,三只松鼠(SZ300783)公布2021年半年报。期内公司实现营业收入52.61亿元,同比微增0.17%;实现净利润3.52亿元,同比增加87.32%。
关于净利润增长的原因,三只松鼠在财报中归结于三点:加强全渠道毛利科学管控,减少线上单一促销,线上渠道较过去净利贡献显著;SKU缩减后聚焦优势单品、供应链运营提效降本8%;改变物流仓配模式,提升物流效率、提高直发订单占比,物流成本优化明显。
分品类看,坚果依然是这家公司的核心产品,上半年营收28.17亿元、同比微增0.14%,在总营收中的占比超过一半。烘焙产品上半年营收同比增长6.7%至7.8亿元。但营收占比排第三位的肉制品,上半年营收同比大幅下滑21.76%。
 
为平衡线上线下渠道的发展,近年来自线上起家的三只松鼠持续拓展线下门店,目前已看到成效。
财报显示,今年上半年,线下门店中投食店(三只松鼠直营店)实现营收5.73亿元,同比增长21.7%;联盟小店(加盟店)实现营收3.63亿元,同比增长131.7%;新分销实现营收6.32亿元,同比增长38.0%。线下营收占比达30%,较上年同期提升9%,线上线下进一步均衡。
自2020年开始,三只松鼠公司开始构建聚焦“坚果+精选零食”的产品矩阵,重点推出了婴童零食新品牌“小鹿蓝蓝”。
小鹿蓝蓝旗下产品自2020年6月上线,今年上半年实现全渠道营收2.01亿元,亏损4848.89万元。
三只松鼠对该品牌寄予厚望。在今年5月的一次投资者交流会中,三只松鼠称,婴童辅食是黄金赛道,小鹿蓝蓝在三只松鼠是单独作为一个品牌推广,3-5年的目标是做到30亿的营收。小鹿蓝蓝的销售渠道与三只松鼠有一定关联但又有区隔,会更在意线下渠道,在小鹿蓝蓝2021年的销售目标中,线下营收占比贡献20%。
按最新财报显示,小鹿蓝蓝实现全渠道布局,除了线上主流渠道,线下以三只松鼠投食店和联盟店为基准点,入驻孩子王、KA商超、母婴店等终端。
三只松鼠称,截止目前小鹿蓝蓝拥有近300万用户,用户半年度复购率超35%。持续推出了海洋鳕鱼肠、酸奶水果溶豆、宝宝鲜鲜虾片、冻干奶酪块、山楂果然棒等多款千万级宝宝零食细分类目TOP1大单品。自2020年6月19日上线至今,季度复合增长率达77%,投 入产出比逐季提升。
责编:hw
    (0)
    (0)
    尚未注册畅言帐号,请到后台注册

    龙商搜索

    文章总评分

    已评 请求出错,请刷新页面